Master In Marketing E Comunicazione Con Specializzazione In Unconventional & Digital Communication Piano Di Studi - Fondazione Accademia Di Comunicazione
 
 

Master in Digital Marketing e Social Media Strategy Piano di Studi

Il Master prevede due fasi:

 la prima è una fase propedeutica volta a far acquisire la conoscenza delle aree fondamentali e delle relative discipline oggetto del percorso formativo  marketing, comunicazione d'impresa, relazioni pubbliche, account management, ricerche di mercato, di marketing, di comunicazione e media, strategia e pianificazione media, il mondo del digitale - e la loro applicazione.

 la seconda è una fase di specializzazione focalizzata sul marketing e sulla comunicazione non convenzionale, off e on line, durante la quale le ore di docenza sono accompagnate da laboratori, casi di studio, seminari, simulazioni professionali e progetti su briefing reali di Aziende, Enti Pubblici e Associazioni, realizzati con la supervisione dei Professionisti e valutati dal committente stesso.

Il mondo professionale è non solo il corpo docente ma anche l’interlocutore privilegiato nel costante processo d’aggiornamento dei programmi di Fondazione Accademia di Comunicazione per fare in modo che la preparazione offerta risponda alle esigenze di professionalità espresse dal mondo del lavoro. È questo dialogo costante insieme con la metodologia didattica di “learning by doing” ciò che favorisce agli studenti del Master l’ingresso nel mondo del lavoro mettendoli in grado di essere da subito operativi.


Piano di studi

Aree di formazione

Area del General Management
Obiettivo del percorso è la comprensione di come funziona e comunica l’impresa attraverso la conoscenza e l’utilizzo degli elementi fondamentali necessari per affrontare la specializzazione in comunicazione integrata di impresa.

Elementi costitutivi dell’impresa | Missione/visione dell’impresa | Gli stakeholders e i pubblici di riferimento | Corporate identity e corporate image | Bilancio | Budgeting | Business Plan | Conto economico 

Area del Marketing
Il processo di gestione del marketing e delle sue principali funzioni, per le aziende e la società nel suo insieme. L’obiettivo è quello di fornire ai partecipanti le competenze e gli strumenti idonei ad un approccio efficace e professionale alla comunicazione integrata di marketing. Al centro il consumatore e i modi innovativi di fare marketing e comunicazione per creare dialogo e fiducia tra l’impresa e i suoi pubblici.

Il ruolo, la funzione e il processo di Marketing | Comportamento d’acquisto e ricerche di mercato | Le ricerche di mercato e di Marketing | Analisi competitiva | Segmentazione, targeting e posizionamento | Il prodotto e il conto economico | Ciclo di vita del prodotto attraverso le fasi di conto economico | Gestione del prodotto e del prezzo | Le variabili del marketing mix | Canali di distribuzione | Sviluppo nuovi prodotti | Il piano di marketing triennale | Marketing strategico | Marketing Management | Creazione del valore | Relationship Marketing | Nielsen Panel Consumer | L’evoluzione del marketing e l’impatto dei nuovi media sugli stili di vita e di consumo | Promozioni | Sponsorizzazioni | Direct Marketing | Trade Marketing | Project Management | Branding | Testimonianze aziendali

Area della Comunicazione d’Impresa e delle Relazioni Pubbliche
Un percorso sviluppato da più docenti sulla base di un programma coordinato che intende fornire una approfondita conoscenza dei fondamentali teorici e pratici della comunicazione attraverso i quali apprendere ad integrare le diverse tattiche in contesti specifici.

La comunicazione d’impresa: comunicazione interna ed esterna | Comunicazione corporate | Strategia di Comunicazione: la marca, il consumatore, il consumo della marca e le culture strategiche | Comunicazione di prodotto e di marca | Comunicazione sul punto vendita | Comunicazione no profit | CSR | Fund Raising | Organizzazione e gestione di eventi | Ruolo e funzioni delle relazioni pubbliche: obiettivi, pubblici, strategia | Ufficio Stampa | Media Relations | Le Relazioni pubbliche integrate | Ricerche Qualitative | Account Management | Strategic Planning | Lo sviluppo strategico di una campagna pubblicitaria (posizionamento di comunicazione, stesura dell’advertising brief) | Strategie di comunicazione digitale | Produzione Radio | Codice di autodisciplina

Area del Media Management and Planning
Temi chiave sono le strategie, gli strumenti e le tecniche media per comprendere come i media - classici e nuovi - possono raggiungere efficacemente i loro target e per sviluppare strategie e piani media off e on line. Il ruolo che la misurazione dell’audience e le nuove tecnologie hanno nella formulazione dei contenuti e nella minore o maggiore capacità di raggiungere i mercati di riferimento.

Fondamentali di statistica deterministica e probabilistica essenziali per la lettura e l’interpretazione delle ricerche di mercato e ricerche media | Gli scenari media e l’impatto della rivoluzione digitale | Il flusso del processo media e gli obiettivi del marketing, della comunicazione e dei media | Ricerche media | La misurazione dei risultati di comunicazione | Sinottica Eurisko | Target group e segmentazione del mercato | Analisi della concorrenza pubblicitaria | Caratteristiche, politiche commerciali e planning dei mezzi pubblicitari (Tv, Stampa, Radio, Cinema, Affissione, Web) | Dal brief alla strategia di comunicazione | La strategia media, il piano media, il monitoraggio e la valutazione | Media planning & buying

Area del non convenzionale e del digitale
Dopo il modulo propedeutico dedicato agli strumenti e alle tecniche classiche di marketing e comunicazione, ai partecipanti si forniscono le competenze e le skill operative per realizzare una comunicazione integrata che fa leva su strumenti e tecniche non convenzionali e digitali, affinché le strategie si traducano in azioni in grado di raggiungere i target di riferimento attraverso un approccio olistico che faccia interagire marche e consumatori in un'epoca dominata dalle tecnologie.

Cultura digitale | Gli strumenti di comunicazione on line | I new media | Nuove piattaforme digitali: social media, blog, community, forum | Community Management | Blogging | Digital PR »  Brand Reputation | Social Media Marketing | CSR | Customer Relationship Management | Digital Marketing | E - business | Mobile Marketing e Mobile Advertising | Fruibilità dei siti ed evoluzione dei contenuti | Analisi dell’usabilità di un sito | Web design/ re-design di un sito | Creatività digitale | Search Engine Marketing | Search Engine Optimisation | Copy Web | Pay Per Click e Display Advertising | Digital Branding | Shopper Marketing | Product Placement | Viral, Tribal, Guerrilla, Word of Mouth, Buzz, Ambient e Street Marketing | Unconventional Events » Strategie di comunicazione digitale | Metriche di successo di una campagna | Web analytics | Digital Media Planning and Buying | Testimonianze aziendali

Area della tecnologia
Microsoft Office | Photoshop | InDesign | HTML | Flash | Montaggio video

Progetti reali per Aziende.


 

Su questo Master


 

Dopo il Master
potrai lavorare come: