Profili Professionali I creativi della pubblicità: Art Director

Bisogna che tu lo sappia in questo basso mondo tutto comincia con l'immagine e prosegue con la metafora. (Daniel Pennac, Signor Malaussène, Figlio di Job)

Nel progetto di comunicazione, l'Art Director è responsabile della parte visiva di una campagna pubblicitaria.
È suo il compito di comunicare attraverso la scelta dell'immagine ideale e delle tecniche diverse di realizzazione che sono a sua disposizione.
Possiede una solida cultura delle immagini, sia statiche che dinamiche; sa manipolare il loro valore evocativo e simbolico. Deve acquisire una forte capacità di sintesi e di invenzione visiva, per tradurre la promessa pubblicitaria in forma originale e coerente con la parte scritta dal Copywriter, con il quale lavora.

La sua tecnica professionale spazia dalla scelta del carattere tipografico all'impaginazione dell'annuncio su stampa, affissione o web, fino alla scelta e alla supervisione dei professionisti che collaborano con lui alla realizzazione dell'immagine pubblicitaria (Fotografi, Registi, Illustratori, Graphic Designer, Ritoccatori, ecc.).

Con il digitale, le competenze dell'Art Director si ampliano e riguardano anche la capacità di sviluppare contenuti di comunicazione digitale e integrata così come progettare interfacce per il mobile e per il web.  

Sbocchi professionali
Questa figura professionale ha incrementato sensibilmente l'ampiezza del suo mandato con il passare degli anni e trova collocazione in due aree fondamentali:

 Nel reparto creativo delle Agenzie Pubblicitarie
 Nel reparto pubblicità interno alle Aziende (House Agency)
 Nelle agenzie di Comunicazione Integrata (Direct Marketing o Relationship Marketing)
 Free lance: come libero professionista collabora con Agenzie Pubblicitarie o Aziende, su progetti specifici